Auch wenn Sie sich möglicherweise noch keine eindeutige Vorstellung davon machen, was sich hinter dem Begriff Gewerbebau Architektur verbirgt, werden Sie schnell feststellen, dass Sie selbst zahlreiche Unternehmen kennen, die von dieser Art der Architektur Gebrauch machen. Welchen Sinn Gewerbebauten erfüllen und viele weitere Informationen erhalten Sie in diesem Beitrag.
Welche Bauten fallen unter Gewerbebau?
Als Gewerbe- oder auch Industriebauten werden Gebäude sowie Anlagen bezeichnet, welche für die Industrie erbaut worden sind. Ein Gewerbebau wird exemplarisch für die Fertigung von Produkten, andere Prozesse und Abläufe im Sinne der Produktion von Waren oder auch als Ort für direkten Kundenkontakt genutzt. Der Zweck des Gewerbebaus legt die Basis für das Baukonzept fest. Schließlich soll das Gebäude für den geplanten Zweck optimal geeignet sein.
Ihnen fallen sicher Gewerbebauten ein, die sich in Ihrem Wohnort oder einer Ihr bekannten Region befinden. Zur Kategorie der Gewerbebauten zählen zum Beispiel Tankstellen-Gebäude, Fachmarktzentren, Montage- sowie Produktionsgebäude. Auch ein EMS Studio, eine Werkstatt oder Lagerhalle sowie weitere Betriebsgebäude können eine auf den Handel abgestimmte Architektur erhalten.
Um einen Gewerbebau erfolgreich umzusetzen, muss eine umfassende Planung erfolgt sein. Denn nur mit dem korrekten Fundament ist ein Unternehmen zukünftig dazu in der Lage, trotz der Investition in den Gewerbebau mit Effektivität wirtschaftlich zu agieren. Bei der Planung sind viele unterschiedliche Aspekte zu berücksichtigen. Dazu zählt unter anderem der Faktor Sicherheit. Auch die Punkte Funktionalität und Zweckmäßigkeit müssen natürlich bestmöglich umgesetzt werden. Auch die Klimatisierung und Beleuchtung sowie eine durchdachte Aufteilung des Gebäudes sind von hoher Bedeutung, wenn es um die Planung und den Bau von Gewerbebauten geht.
Corporate Architecture für Mehrfachstandorte
Tatsächlich gab es bereits vor Jahrtausenden Gebäude, die mittels ihrer Gestaltung repräsentativ etwas über den Bauherrn kommunizierten. Erkennbar war dies insbesondere bei Personen, die sehr mächtig und reich waren. Dies war beispielsweise schon vor hunderten Jahren bei den Königen eines Landes der Fall. Auch heute noch können Gebäude durch ihre Architektur diese repräsentative Funktion erfüllen. Seit den 1990-er Jahren spricht man bei dieser Art von Architektur von der Corporate Architecture.
Corporate Architecture kann beispielsweise als Instrument des Marketings genutzt werden. Eine Teilaufgabe des Marketings besteht darin, die Unternehmensidentität zu vermitteln. Die Identität eines Unternehmens ist anhand des Verhaltens und der Selbstdarstellung zu erkennen. Zu dieser Selbstdarstellung gehören unter anderem alle gestaltungstechnischen Elemente wie das Logo oder eine bestimmte Schriftart. Auch die Corporate Architecture, kurz CA, gehört als Unterkategorie zur Selbstdarstellung eines Unternehmens dazu.
Aufgaben in der Gewerbebau Architektur
Möglicherweise fragen Sie sich an dieser Stelle, welche Aufgaben die Gewerbebau Architektur konkret erfüllt. Schließlich ist es ein umfangreiches Unterfangen, einen Gewerbebau zu errichten. Wozu dient also all der daraus entstehende Aufwand? Im Fokus steht hierbei ganz klar die Steigerung des Wiedererkennungswerts. In welchem Ausmaß der Gewerbebau geplant wird, ist dabei individuell von Unternehmen zu Unternehmen variabel.
Der Wiedererkennungswert durch Gewerbebau Architektur kann eher unterschwellig vermittelt werden, indem die Gebäude eines Unternehmens in einem sehr gleich anmutendem Design, welches jedoch eher unauffällig ist, erbaut werden oder auch auf einem sehr hohen Niveau umgesetzt werden, indem Firmenbauten sehr spektakulär und auffällig gestaltet werden. Eine sehr herausstechende Architektur für einen Gewerbebau betont den Stellenwert einer Firma, insbesondere wenn ein sehr bekannter Architekt die Gestaltung übernommen hat, sodass das Unternehmen Prestige für seinen Status durch die Architektur der Gewerbebauten zusätzlich sichtbar machen kann.
Einheitliches Design
Eine einheitliche Gewerbebau Architektur ist zudem sinnvoll, wenn ein Unternehmen über mehrere beispielsweise Filialen verfügt. Die einheitliche Architektur der unterschiedlichen Filialen eines Unternehmens sorgen dafür, dass die Kundenbindung gesteigert wird, da die Architektur ihm bereits vertraut ist. So gelingt es, dass der Kunde in unterschiedlichen Filialen des gleichen Unternehmens keine Schwierigkeiten hat, sich zurechtzufinden und sich innerhalb des Gebäudes zu orientieren.
Der einheitliche Look schafft zudem Vertrauen. Außerdem hat die einheitliche Architektur für Mehrfachstandorte den Zweck, dass Kunden den Standort des Unternehmens sofort erkennen. Auch dann, wenn sie noch nie zuvor an diesem Standort in dieser Stadt waren, da sie anhand der vertrauten Merkmale des Gebäudes bereits von Außen erkennen, um welches Unternehmen es sich handelt. So ist für Mehrfachstandorte eine gleichbleibende Architektur überaus nützlich, um Wiedererkennungswert und auch Kundenbindung zu steigern.
Franchise & Co.
Zunächst einmal gilt es zu klären, welche Systeme von Unternehmen es überhaupt gibt, um sich im Anschluss näher anzuschauen, inwiefern eine bestimmte Gewerbebau Architektur Sinn ergibt. Sicher haben Sie den Begriff Franchise schon einmal gehört. Franchise meint dabei eine Partnerschaft zwischen einem Franchisegeber und sogenannten Franchisenehmern. Franchise stellt somit ein Vertriebssystem als auch eine Form der Kooperation dar. Somit ist dieses Vertriebssystem auf die Zusammenarbeit von mehreren Partnern ausgerichtet.
Interessant ist hierbei, dass die Partner die gleiche Marke sowie das gleiche Angebot von verschiedenen Standorten nutzen. Durch die Arbeitsteilung, die in einem Franchisesystem entsteht, entstehen aus dem gemeinsamen Wirken Optimierungsmöglichkeiten, welche beispielsweise der Abdeckung des Markts, der Kundenbindung oder anderen Bereichen der Marke dienlich sind. Inwieweit Gewerbebau Architektur genutzt wird, um die Wahrnehmung der Kunden zu beeinflussen und wer darüber Entscheidungen trifft, ist in dem Vertrag zwischen den Partnern geklärt.
Kooperationsformen
Weitere Kooperationsformen sind sogenannte Verbundgruppen, Joint Ventures oder Strukturvertriebe. Die Verbundgruppe stellt dabei einen freiwilligen Zusammenschluss von mittelständischen Unternehmen dar, welcher den Zweck erfüllen soll, die Wirtschaftlichkeit zu erhöhen. Diese Kooperationsform ist insbesondere im mittelständischen Einzelhandel häufig zu finden. Der Joint Ventures definiert hingegen ein gemeinsames Vorhaben unter rechtlich und wirtschaftlich voneinander unabhängigen Unternehmen, die das finanzielle Risiko sowie die Führungsverantwortung gemeinsam tragen. Der Strukturvertrieb ist hingegen ein hierarchisch aufgebauter Direktvertrieb. Die Verkäufer verkaufen die Produkte im eigenen Freundes- und Bekanntenkreis. Zu welcher Kooperationsform eine festgelegte Gewerbebau Architektur passt, ist in jedem Fall auch stets von der Art des Unternehmens abhängig zu machen.
Fazit – Gewerbebau Architektur ist auch heute noch ein wichtiges Element zur Kundenbindung
Die Corporate Identity ist für Unternehmen sehr wichtig, um hervorzustechen und für den Kunden greifbarer zu werden. Dabei umfasst die Identität des Unternehmens weit mehr als bloß ein bestimmtes Logo oder einen Slogan. Durch Corporate Architecture können Unternehmen bewirken, dass sie sich sehr stark positionieren, was die Corporate Identity betrifft. Dies ist ein immenser Vorteil, da durch die Corporate Identity Emotionen ausgelöst oder vermittelt werden und Kunden stets auch emotional orientiert Kaufentscheidungen treffen. Somit lässt sich durch eine zweckmäßige Gewerbebau Architektur die Außenwirkung eines Unternehmens erheblich beeinflussen, wodurch sie im Sinne des Marketings nicht zu unterschätzen ist.